Ma philosophie pour ARCH’image est la suivante :

• Rendre vos projets remarquables
• pour Vous rendre remarquable
• et contribuer à améliorer la réputation de la profession d’architecte

Voici un nouvelle occasion de mettre en oeuvre ce crédo…

Si vous êtes architecte francophone, cette nouvelle initiative sur ARCHImarketing devrait vous intéresser

Je vous propose de présenter le projet réalisé dont vous êtes le plus fier, votre atelier d’architecture, vos idées, votre approche de l’architecture… Tout cela sur une page web qui vous sera entièrement consacrée.

Ne tardez pas ! Rendez-vous vite sur la page d’annonce du projet “Comme une envie de promouvoir les architectes et leur architecture“. Vous y trouverez de plus amples informations sur ce projet ainsi qu’un lien pour me faire parvenir votre candidature.

Que vous ayez déjà ou non un site web, je pense que cette opportunité pourra vous rendre plus visible sur le web alors… N’attendez plus et proposez votre plus beau projet d’architecture !

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Il n’est bien souvent pas nécessaire de savoir retoucher une photo ou réaliser une image de synthèse photo-réaliste pour parvenir à manipuler les masses.

Sans doute vous demandez-vous quelles sont les différentes manipulations d’image? Et surtout comment elles agissent sur nous!

Cet article fait suite aux articles:

• Pouvoir de l’image et manipulation – 1ère partie – Le pouvoir de l’image
• Pouvoir de l’image et manipulation – 2ème partie – Meilleure information ou manipulation : où est la frontière?
• Pouvoir de l’image et manipulation – 3ème partie – Image et réalité

Les manipulations DE l’image

Le cadrage

Le simple choix du cadrage d’une image ou d’une photo permet par exemple d’occulter une partie moins attractive. La focale utilisée peut quant à elle donner une fausse sensation d’espace qui ne se vérifie pas dans la réalité. En architecture, on a souvent tendance à utiliser des objectifs grand angle ( inférieurs à 35mm) afin de montrer une plus grande portion du sujet sur une seule photo lorsqu’on a trop peu de recul. Dans ce cas, la perception que le spectateur aura du sujet sera déformée.

Le choix du point de vue par rapport au sujet et à son fond peut parfois provoquer une illusion d’optique « saisissante »…

La retouche technique

Cela comprend les modifications rendues nécessaires par les contraintes de publication comme le recadrage pour adapter l’image au format de papier ou au texte.

La retouche esthétique

Il est courant de retoucher une image pour corriger les petits défauts et améliorer la qualité esthétique de l’image:

• gommer les poussières, griffes ou taches d’une photo;
• réduire le grain d’une image par exemple si elle a été prise à une sensibilité élevée (valeur ISO)
• affiner une silhouette (100% des images de publicité sont retouchée… Rassurées mesdames?)
• corriger les « yeux rouges »
• éclaircir ou assombrir tout ou partie d’une image
• corriger une dominante colorée
• augmenter la netteté de l’image

Le détourage ou la retouche de mise en valeur

L’objectif est de mettre en valeur un sujet (personne, bâtiment, objet, etc.) en supprimant des détails perturbants ou un fond inadapté. Dans le cas d’un bâtiment, cela pourrait être la suppression de panneaux de signalisation, un véhicule, un passant ou encore le changement du ciel.

L’effaçage

Il ne s’agit plus de retouche des éléments secondaires d’une image mais bien de la suppression d’un élément principal de la photo. En architecture, cela peut être la suppression d’un bâtiment voisin en ruine ou le remplacement du fond pour cacher un site industriel polluant.

EDITION: Les régimes totalitaires n’hésitent pas non plus à utiliser ce genre de technique pour dissimuler leurs actions. En cliquant sur le lien suivant, vous pourrez voir la disparition d’un policier déguisé en manifestant lors des émeutes de Lhassa au Tibet. Source: Epoch Times.

Le photomontage

On parle de photomontage lorsqu’on utilise toutes les techniques de manipulation d’image ainsi que la combinaison de plusieurs photos ou images (compositing). C’est la méthode utilisée pour présenter un projet architectural dans son environnement en incrustant une image de synthèse dans un fond photographique.

Les manipulations PAR l’image

N’allez surtout pas croire que seule la retouche photographique ou l’image de synthèse peuvent être utilisés pour influencer et diriger les opinions. Le simple choix d’une image détermine le message qui est transmis.

« Une image accompagnée d’une légende ou d’un commentaire, adroitement rédigés en fonction du message à faire passer, est une forme simple mais très efficace de manipulation. »

EDITION: Je viens d’en avoir une preuve flagrante en recevant un email « à faire circuler » présentant la photo que vous trouverez sur ce blog et montrant des soldats de l’armée populaire de Chine portant dans leurs bras des robes de moines bouddhiste.

Sur ce blog, la légende précise que la photo est tirée d’un rapport de 2003 et que les soldats ont du porter des robes de moine parce que les moines refusaient de jouer dans un film. Source: http://buddhism.kalachakranet.org/

Dans l’email que j’ai reçu cependant, cette photo d’archive apparaît sous le titre « Si vous vous demandez pourquoi ces “moines tibétains” étaient si violents à Lhassa ». La simple disparition d’une légende peut faire passer un tout autre message à une image. Même si je doute peu que « que des agents de l’Armée de Libération du Peuple Chinois, déguisés en moines, ont allumé les échauffourées qui ont laissé des centaines de Tibétains morts ou blessés », ce genre de manipulation PAR l’image jette le discrédit sur une action par ailleurs honorable.

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Il y a près d’un an, un de mes clients, Gilles, posait la question suivante en commentaire à mon article « Vous sentez-vous concerné par le Marketing?« : le marketing est-il si adapté à l’architecture ?

Après plus d’un an de maturation, j’ai le plaisir de vous présenter ma réponse: ARCHImarketing, mon nouveau projet destiné à donner des fondations solides pour la réussite de l’architecte professionnel.

De quoi s’agit-il ?

ARCHImarketing.com est actuellement le seul site web francophone consacré exclusivement à la croissance et à la réussite de l’architecte.

Dans un premier temps, vous y trouverez des articles sur les compétences à développer pour réussir comme architecte:

• le marketing
• l’organisation
• le développement personnel
• le développement professionnel
• … sans oublier la communication

Pourquoi avoir créé ce nouveau site ?

Parce que la croissance et la réussite de l’architecte ne doivent rien à la chance!

Pourquoi un architecte sans talent réussit alors qu’un concepteur de génie reste dans l’ombre ?

Pourquoi, chaque année depuis à peu près dix ans , un architecte libéral environ sur six n’obtient-il aucune commande et doit vivre d’autres activités ou de solidarité familiale?(Source: « La profession d’architecte aujourd’hui » (1999 – Florent Champy).

Il ne suffit pas d’attendre sagement les bonnes opportunités pour réussir. Vous devez avoir une vision claire des objectifs à atteindre. Sur cette base, vous pourrez identifier les compétences et les relations à développer pour réaliser vos ambitions.

Pour réussir, il ne suffit pas d’être par hasard au bon endroit et au bon moment. C’est vous qui devez fixer le rendez-vous et vous équiper des outils nécessaires pour réussir. A vous de créer ces opportunités!

Que vous soyez architecte indépendant ou salarié d’un bureau d’architecture, vous êtes finalement le seul responsable de votre développement et de votre réussite. Certaines personnes ou situations pourront vous aider mais rien ne se fera si vous ne décidez pas d’agir.

Ce sont les actions que vous semez aujourd’hui qui porteront leurs fruits dans les années à venir alors… N’attendez plus ! Pourquoi ne pas commencer par vous demander à quoi devra ressembler votre situation dans 5 ou 10 ans. Et que devez-vous faire pour réaliser cette vision ?

A qui s’adresse ARCHImarketing ?

Le site www.archimarketing.com et les articles publiés sont et resteront destinés aux architectes et aux étudiants en architecture.

Vous n’êtes pas architecte ? Presque toutes les informations et les conseils aux architectes peuvent facilement être adaptés à l’ensemble des activités de service. Je suis convaincu que vous trouverez sur ce nouveau site une mine d’informations utiles pour vous aider, quelle que soit votre profession, à mieux vous préparer aux changements professionnels qui vous attendent.

N’hésitez plus, venez visiter le site ARCHImarketing.com et profitez de conseils pour vous aider à réussir dans votre activité professionnelle.

PS : Et n’oubliez pas de me faire part de vos avis, critiques ou questions en laissant un commentaire.

PPS : Si vous pensez que vos amis, clients ou connaissances peuvent eux-aussi profiter de ce site, faites passer le message! Qui peut dire les bénéfices que vous retirerez des conseils et informations que vous donnez gratuitement aujourd’hui ?

Quelle sera la première action que vous allez entreprendre aujourd’hui pour accéder demain à la réussite ?

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Une image, même photographique, ne reste dans le meilleur des cas qu’une représentation de la réalité… d’une réalité devrais-je dire! Dans le cas d’images de synthèse présentant un projet futur, ces images ne constituent jamais une garantie de réalisation.

Cet article fait suite aux articles suivants:

• Pouvoir de l’image et manipulation – 1ère partie – Le pouvoir de l’image
• Pouvoir de l’image et manipulation – 2ème partie – Meilleure information ou manipulation : où est la frontière?

L’image et la réalité

En infographie d’architecture par exemple, les données qui sont connues et transmises à l’infographiste sont le plus souvent fragmentaires.

L’élaboration et la construction d’un projet de bâtiment fait appel à de nombreux intervenants qui, chacun à leur niveau, feront évoluer un projet en fonction de leur domaine de compétence. De nombreuses décisions seront encore prises en cours de réalisation soit bien après la production de l’image sensée représenter le projet définitif.

J’ai souvent remarqué que de nombreux éléments et détails sont représentés en plan de manière abstraite. En infographie d’architecture, il n’y a plus de place pour ces zones floues où le concepteur se dit que cet aspect du projet sera solutionné plus tard, parfois même sur le chantier : nous avons besoin des mêmes informations que l’entrepreneur qui devra transposer les idées et les plans du concepteur en un bâtiment physique concret.

De même, les textures et les caractéristiques des matériaux utilisés en infographie 3D sont au mieux des approximations dont la conformité à la réalité dépend de plusieurs facteurs dont:

• le talent et l’expérience de l’infographiste;
• la disponibilité des textures et des informations concernant les caractéristiques physiques des matériaux et les capacités des logiciels de rendu;
• le délai de réalisation – on parvient à présent à donner une représentation très proche visuellement de l’apparence réelle du projet fini mais cela nécessite des temps de modélisation, de texturage, d’éclairage et de calcul des rendus qui sont le plus souvent totalement incompatibles avec les délais et les budgets alloués.

Les images de synthèse photo-réalistes, et les photographies ne sont JAMAIS totalement objectives

La photographie devient une sorte de démonstration. Il ne s’agit plus de produire une image exacte de l’oeuvre architecturale mais bien de promouvoir l’architecte et son travail. – Julius Shulman

De par le choix du cadrage et de l’éclairage, que ce soit pour une photo ou pour une image de synthèse, l’infographiste ou le photographe ne donne qu’une représentation souvent idéalisée à un moment bien précis et avec des conditions météorologiques uniques.

Même si l’infographiste tente d’approcher au mieux les conditions réelles, par exemple dans le cas d’une intégration dans le site en images de synthèse photoréalistes d’un projet, la représentation ne sera que ponctuelle et ne pourra jamais être étendue aux conditions réelles, toujours changeantes.

Une différence fondamentale entre image de synthèse et photographie d’architecture

Mon troisième exercice de gymnastique mentale dans la maîtrise de l’image photographique pourrait s’intituler « transfiguration »: c’est une démarche d’idéalisation, de glorification et de dramatisation. – Julius Shulman

Les utilisations de l’image de synthèse et de la photographie d’architecture varient le plus souvent. Alors que l’image de synthèse est le plus souvent utilisée pour présenter visuellement un projet qui n’est pas encore construit, la photographie d’architecture est un témoin de l’existence du projet.

Par la photographie et sa publication, le projet acquiert une dimension historique et devient un témoin de la maîtrise de l’architecte et de sa conception de l’architecture. Dans cette perspective, l’image doit être attractive pour attirer l’attention des éditeurs et des directeurs artistiques. Sans cela, une oeuvre architecturale exceptionnelle mais mal représentée risque d’être rejetée uniquement parce que sa représentation photographique ne donne pas la pleine mesure du projet.

La suite: « Pouvoir de l’image et manipulation (4) : Manipulation DE l’image ou PAR l’image ?« 

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2. Pouvoir de l’image et manipulation – 4ème partie – Manipulation de l’image ou par l’image?
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Il n’y a pas si longtemps, j’ai publié un article intitulé « Marketing – Sortez de l’anonymat des forums de discussion ». Je profite d’une information publiée sur www.lemondeinformatique.fr pour rebondir sur le sujet.

Cet article indique que les responsables des Ressources Humaines font de plus en plus appel aux moteurs de recherche Internet pour se renseigner sur les candidats à un poste ou pour rechercher directement des candidats potentiels.

Il existe d’ailleurs des sites proposant des recherches approfondies pour dénicher vos casseroles et autres informations inavouables qui pourraient réduire vos chances d’embauche. Le site ReputationDefender.com annonce même un service pour supprimer ou corriger ces informations … Curieux de savoir comment il va s’y prendre et quelle sera son efficacité réelle!?

Et ce n’est que le début! On parle de plus en plus du moteur de recherche Spock, actuellement en version Beta, qui proposera la recherche de données personnelles glanées sur des sites comme Wikipedia mais aussi sur des sites de réseaux sociaux et sur tout le web.

L’élément essentiel à retenir ici est que tout ce que vous publiez sur Internet laisse des traces souvent très longtemps après leur apparition. Et ces informations, qui vous présentent sous un jour positif ou négatif, risquent fort d’être utilisées pour vous évaluer. Tournez votre clavier sept fois avant de taper !

Est-ce à dire qu’il vaut mieux rester dans l’anonymat et vous dissimuler sous le couvert d’un pseudo? Tout dépend de la qualité de vos interventions sur le web. Si vous proposez des informations de qualité, des réflexions bien étayées, cela améliorera votre image auprès d’un employeur et il vaut mieux utiliser votre identité. Si ce n’est pas le cas, gardez un profil bas et… améliorez la qualité de vos interventions avec pour objectif de pouvoir en être fier dans un an ou dans dix.

Note importante: Ne publiez jamais votre adresse email en clair sur Internet. C’est une aubaine pour les robots spammeurs qui vont se faire un joie de l’ajouter à son carnet d’adresse. Il existe actuellement des moyens d’afficher visuellement un adresse sur votre site web et permettre à un visiteur de cliquer dessus tout en la rendant illisible pour les robots spammeurs. Les forums de discussion proposent le plus souvent une fonctionnalité de Message Privé. Utilisez-la si vous souhaitez transmettre votre adresse à une ou plusieurs personnes sans la rendre accessible à tous les visiteurs de passage plus ou moins bien intentionnés.

A noter également: La plupart des blogs vous demandent (ou exigent) votre adresse email pour que vous puissiez laisser un commentaire. C’est le plus souvent facultatif comme ici et ces adresses ne sont de toute façon pas publiées. Cela permet au propriétaire du blog de vous contacter pour continuer une discussion en privé ou pour vous aider plus efficacement.

Nouveau: Si vous n’êtes pas encore convaincu, lisez cet article publié sur LeMondeInformatique.fr.

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Une nouvelle année scolaire se termine et, pour quelques uns d’entre vous, c’est l’entrée dans la vie active, la recherche de votre premier emploi. Vous êtes plein d’espoirs et de motivation (et vous avez raison) mais la recherche d’un emploi n’est pas une chose évidente. Ce n’est pas parce que vous avez votre diplôme en poche que les offres d’emploi vont vous tomber dans les mains en claquant des doigts. Vous allez devoir vous vendre!

Votre CV ou Curriculum Vitae sera un des premiers arguments pour la promotion de vos services alors… Soignez-le car c’est souvent la première impression qui compte. Vous n’aurez peut-être pas de seconde chance! Quels sont les points les plus importants dans la réalisation de votre CV.

Quelles sont les entreprises qui pourraient avoir besoin de vos services?

Ca vous semble évident, n’est-ce pas? Nous recevons pourtant chaque année des CV de personnes ne disposant d’aucune des compétences dont nous avons besoin dans nos activités.

Utilisez les pages d’or, surfez sur Internet, consultez les revues spécialisées et les offres d’emploi dans les journaux ou les agences d’intérim pour trouver des employeurs potentiels puis… Mettez-vous dans la peau de Sherlock Holmes et commencez à enquêter sur ces entreprises:

• recherchent-elles des collaborateurs?
• vos compétences sont-elles adaptées aux activités de l’entreprise?
• pouvez-vous apporter des compétences complémentaires?
• qui est la personne chargée du recrutement?
• …

La présentation de votre CV est-elle représentative de vos compétences?

Combien de fois n’ais-je pas reçu des CV de graphistes sans mise en page voire carrément sans image. Des infographistes PAO (nous ne faisons pas de PAO) dont la présentation était presque illisible, pleine de fautes d’orthographe. Considérez votre CV comme votre première tâche professionnelle. Prenez le temps qu’il faut mais faites le bien, appliquez les connaissances que vous avez apprises et mettez-y votre coeur et vos tripes (pas trop quand même Regardez votre CV… Auriez-vous obtenu une Distinction ou mieux pour cette oeuvre? Pouvez-vous la montrer avec fierté? Est-ce qu’il vous correspond?

Soyez franc, ne trichez pas sur vos compétences

La confiance en soi est extrêmement importante pour votre réussite. L’apparence que vous donnez de vous dans votre CV et votre lettre de motivation peut faire la différence pour obtenir un entretien d’embauche mais… Il ne faut pas prendre vos employeurs potentiels pour des nouilles! J’ai plus de 10 ans d’expérience avec certains des logiciels que j’utilise quotidiennement, je donner même des formations personnalisées pour certains d’entre eux et pourtant je ne considère pas que je maîtrise parfaitement aucun de ces outils… Alors lorsque je reçois des CV indiquant la maîtrise de plusieurs de ces logiciels, cela me fait rigoler! Serez-vous à la hauteur de vos prétentions lorsqu’il s’agira de prouver vos affirmations dans la pratique?

N’indiquez pas trop d’expériences professionnelles qui n’ont aucun rapport avec votre domaine professionnel.

Si votre employeur potentiel recherche un(e) infographiste, le fait que vous ayez travailler 4 années de suite dans une grande surface n’a pas beaucoup d’importance. Si vous n’avez que cela comme expérience professionnelle, indiquez-le mais… Cherchez immédiatement un stage dans votre domaine professionnel, cela aura beaucoup plus d’influence.

Montrez vos réalisations

Nous sommes à une époque où il est très simple de se créer un petit site web ou un blog qui vous permettra de présenter vos réalisations de façon économique et accessible 24h/24. La majorité des abonnements Internet à large bande proposent un espace pour la création de votre site personnel. Ce n’est pas le cas? Lancez votre blog perso où vous pourrez présenter vos oeuvres et donner des informations sur vous-même et vos activités professionnelles. Et par pitié, ne transformez pas ce blog en forum de discussion pour adolescents boutonneux… Soyez pro! Il s’agit, tout comme votre CV, d’une vitrine de vos compétences. Lorsque vous ajoutez une page ou un article, posez-vous toujours la question « Est-ce que je peux être fier de ce que je viens de publier? Et est-ce que le serai encore dans 1 an? »

Montrez que vous préparez l’avenir

La plupart des CV indiquent les formations qui ont été suivies jusqu’à présent. En indiquant les formations que vous allez suivre dans les prochains mois, vous montrez à votre employeur potentiel que vous faites de la formation continue et que vous continuez à vous développer pour les défis à venir. Vous démontrez ainsi votre motivation pour votre domaine professionnel et votre capacité d’adaptation au changement. La formation continue est pour moi une des clés essentielles de la réussite professionnelle et personnelle. Que deviendra votre métier dans 10 ou 20 ans?

Vérifiez votre contenu

vérifiez l’orthographe, la grammaire et la conjugaison de votre CV. Prenez votre temps, utilisez un correcteur d’orthographe et de grammaire, faites-le vérifier par plusieurs personnes. Le texte est-il lisible, compréhensible, bien structuré? Chaque point important est-il bien mis en évidence?

Votre lettre de motivation manuscrite

Si vous avez bien mené votre enquête, votre lettre de motivation doit être adaptée précisément à une entreprise et un interlocuteur déterminé. Le fait d’envoyer une lettre manuscrite montre à votre employeur potentiel que vous êtes réellement motivé par un emploi dans son entreprise. Il ressent ainsi qu’il n’est pas un destinataire parmi tant d’autres de votre offre de service.

Affranchissez correctement votre envoi

Peu d’employeurs potentiels vont prendre la peine de payer une taxe pour avoir l’insigne honneur de lire votre prose.

Votre CV par email?

Depuis environ 2 ans, nous recevons presque exclusivement des offres de services envoyées par email. Pour une candidature spontanée, cela convient tout à fait. Pour un appel à candidature, mieux vaut envoyer votre offre par courrier postal sauf si c’est stipulé dans la demande de candidature. Une candidature par email vous permet d’insérer des liens vers votre site web ou votre blog et de montrer ainsi vos réalisations.

Envoyez votre offre au format PDF afin d’être certain que votre CV pourra être lu par tous (et il sera également plus « léger »). Vous pouvez utiliser le logiciel PDFCreator pour créer un fichier PDF à partir de n’importe quelle application. Si vous envoyez des images, assurez-vous de ne pas envoyer des images de trop grande taille. Limitez la résolution de l’image (une résolution de 1600×1200 px me semble un maximum) et n’oubliez pas de compresser vos images au format JPEG (une valeur de 60 ou 70 donne une qualité suffisante dans la plupart des cas.) Vous pouvez utiliser XnView pour convertir vos images si vous ne disposez pas du logiciel nécessaire.

Téléphonez 3 ou 4 jours ouvrables après avoir envoyé votre CV

Laissez le temps à votre interlocuteur de recevoir votre courier. Après quelques jours, n’hésitez pas à le contacter par téléphone pour vérifier qu’il a bien reçu votre CV et votre lettre de motivation. Au téléphone, assurez-vous de ne pas déranger votre interlocuteur et proposez, le cas échéant, de téléphoner à une heure ou date qui lui convienne mieux. Evitez de téléphoner un lundi matin!

Indiquez une adresse email de réponse

Je vous l’avoue sans détour: je ne réponds aux demandes d’emploi que par email. Pas d’adresse… pas de réponse.

Lorsque vous indiquez une adresse, choisissez une adresse qui fasse professionnel. Evitez les surnoms ou les jeux de mots. Une adresse du genre prenom.nom@nom_de_domaine.com a meilleure allure que bestofthebest@hotmail.com. Cela vaut évidemment pour votre nom de domaine si vous décidez (avec raison) d’investir dans un site web professionnel.

Voilà qui clôture ces réflexions qui trouvent leur origine dans les piles de CV reçus au fil des ans. Il ne s’agit en aucun cas du parfait manuel de création de votre CV mais j’espère sincèrement que cela vous aidera à créer un CV qui vous mette en avant plutôt que le contraire. Rappelez-vous: « C’est souvent la première impression qui compte ».

Tous mes voeux de réussite dans votre nouvelle vie professionnelle!

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Dans mes réalisations en images de synthèse ou en retouche d’image, j’essaie toujours d’obtenir un résultat esthétique, une image attirante. Le résultat est donc le plus souvent une vision idéalisée qui ne correspondra jamais parfaitement avec la réalité du projet construit.

Cette réalité, en perpétuel changement, sera soumise aux aléas des conditions météorologiques, aux défauts de fabrication ou de mise en oeuvre ou encore aux agressions du temps qui passe.

Est-ce que réaliser une belle image d’un projet, une « vue d’artiste », peut être considérée comme une forme de manipulation ? A l’inverse, une photographie mal cadrée, sous-exposée et prise dans de mauvaises conditions constitue-t-elle une représentation plus juste, plus conforme à cette réalité insaisissable, que cette même image corrigée ?

Cet article fait suite à l’article suivant:

• Pouvoir de l’image et manipulation – 1ère partie – Le pouvoir de l’image

Utilisations des images et risques de manipulation

On utilise notamment les images dans:

• l’industrie (recherche et développement de produits)
• l’urbanisme et l’architecture
• les loisirs (cinéma, jeux, sports, etc.)
• le domaine militaire (simulation, reconnaissance, etc.)
• la formation et l’apprentissage
• les services publics
• le marketing et la publicité
• les médias (presse, télévision, Internet, etc.)

Un point commun rapproche toutes ces utilisations pourtant très distinctes: l’aide à la prise de décision. Quelle que soit l’utilisation, les images apportent les informations nécessaires pour, théoriquement, faire le bon choix entre plusieurs alternatives. Cela peut être pour décider de la poursuite ou de l’arrêt d’une hypothèse de projet, le choix d’une prise de vue au cinéma, la réaction à un événement imprévu lors d’un jeux ou d’une simulation… Mais cela peut aussi influence notre décision d’acheter un produit, un service ou … une maison! Une image peut également influencer un vote et l’avenir de tout un pays!

Encore faut-il que les informations qui nous sont transmises par l’intermédiaire des images soient pertinentes. Dans cette perspective, on se rend vite compte que certains domaines présentent beaucoup plus de risques de manipulation que d’autres. C’est le cas notamment de la publicité et de la vente ou encore des médias. Nous avons donc besoin d’une …

Meilleur information

Par rapport à une image brute, il est souvent possible d’améliorer la qualité de l’information que cette image transmet par plusieurs moyens. L’objectif n’est donc pas ici de tromper le spectateur mais de présenter l’information de la manière la plus compréhensible tout en réalisant une image attirante.

Pourquoi une image doit-elle être attirante ? Parce que si une image n’attire par l’attention du spectateur, le projet ou le produit passera inaperçu et ne sera pas en mesure d’être apprécié à sa juste valeur. Mais par quels moyens peut-on faciliter la transmission de l’information par l’intermédiaire d’une image ?

Le cadrage

Le cadrage d’une image peut attirer l’attention du spectateur sur un détail, une particularité d’un projet. Une vue rapprochée peut par exemple montrer la qualité d’une finition ou faciliter la compréhension d’un mécanisme complexe.

Le cadrage permet également d’obtenir une image mieux équilibrée grâce au respect des règles de composition. Il peut aussi captiver l’attention en violant de façon consciente et maîtrisée une ou plusieurs de ces mêmes règles pour surprendre, déranger ou intriguer.

La retouche d’image

La retouche permet de corriger les petits défauts du support ou de la prise de vue.

• poussières
• griffes ou taches
• grain/bruit dûs aux conditions de prise de vue ou de calcul
• balance des couleurs
• contrastes
• exposition
• déformations optiques dues à l’objectif utilisé

La retouche d’image peut également servir à supprimer des éléments temporaires qui gênent la perception de l’image. Elle peut également servir à montrer l’aspect final d’un projet, par exemple lorsque la végétation sera parvenue à maturité.

Le choix des points de vue

Tout comme le cadrage, le choix du point de vue peut améliorer la compréhension d’un projet. Un sujet pris de face apportera moins d’information que le même sujet pris de 3/4. De même, une vue en plongée ou contre-plongée peut encore faire prendre conscience des proportions et des dimensions d’un projet ou d’un produit.

L’analyse conceptuelle

L’infographie 3D permet de réduire au maximum le besoin d’imagerie mentale et supprime l’effort d’analyse et de traduction des informations collectées en procurant directement les formes tridimensionnelles des objets. La perception en trois dimensions d’un projet permet donc au concepteur et au client de valider ou de rejeter plus rapidement les différentes hypothèse émises.

La représentation du futur

L’infographie 3D et la retouche d’image permettent également de présenter de manière relativement fidèle l’aspect qu’aura un projet une fois construit. La représentation peut être entièrement numérique en modélisant intégralement le projet et ses abords en image de synthèse. Il peut également utiliser un fond photographique pour une intégration du projet dans son site. Il peuf enfin ne faire appel qu’à la retouche d’image lorsque l’intervention est seulement « cosmétique » comme pour un changement de couleurs ou de matériaux.

La qualité de cette représentation dépendra de plusieurs facteurs que j’aborderai plus loin dans cet article.

L’expérimentation de l’espace

Les animations, et plus encore la réalité virtuelle, permettent au spectateur de faire l’expérimentation d’un lieu et d’en percevoir plus facilement la dimension spatiale. Cette expérimentation peut se faire par des moyens courants comme l’affichage sur un écran d’ordinateur ou par des moyens immersifs comme un casque stéréoscopique et une combinaison de réalité virtuelle.

… ou manipulation ?

Les moyens d’influencer un spectateur à son insu existent depuis la nuit des temps. On peut cependant constater qu’avec l’avènement de l’ère du numérique, ces possibilités se sont fortement développées. Elles sont maintenant accessible au plus grand nombre et leur utilisation semble se généraliser de plus en plus.

Le cadrage

Une image peut être recadrée pour dissimuler certains éléments susceptibles de modifier notre perception et notre avis concernant un site ou un projet. On peut par exemple imaginer une photographie d’un superbe bâtiment cadrée de manière à dissimuler une ruine ou une usine polluante proche. S’il s’agit de présenter un exemple d’architecture, cela ne porte pas à conséquence. Mais qu’en est-il si cette photo doit servir à vendre la propriété ?

La retouche d’image

La retouche d’image peut être utilisée pour supprimer ou ajouter des éléments afin d’influencer une décision.

Elle peut aussi rapprocher ou faire interagir artificiellement des personnes ou des choses en vue de travestir la signification de l’image à l’insu du spectateur.

Le choix des points de vue

La simple sélection des images présentées peut être en soi une forme de manipulation. Certaines photos nécessitent par exemple une légende faute de quoi elle acquièrent une signification totalement différente. Le choix du point de vue peut par exemple modifier profondément la perception qu’aura le spectateur d’un site, d’un bâtiment ou d’un objet. Cela peut se produire par exemple en ne montrant pas d’élément qui puisse nous donner une idée correcte de l’échelle du sujet de l’image.

La représentation du futur

Dans ce domaine, il est très facile de montrer des détails ou des aménagements qui ne seront jamais mis en oeuvre uniquement pour faciliter l’obtention d’un permis ou la vente du bien en cours de construction.

L’expérimentation de l’espace

Tout comme pour le choix du point de vue, la sélection systématique d’objectif à grand-angle déforme la perception que l’on peut avoir d’un espace. Cette forme de manipulation peut provoquer une déception importante lorsque le spectateur pourra expérimenter physiquement le sujet de l’image.

Conclusion

Comme vous aurez pu le remarquer, les moyens par lesquels ont peut influencer un spectateur sont aussi des moyens grâce auxquels ont peut faciliter la compréhension et mieux informer ce même spectateur. La frontière est parfois difficile à discerner entre information et manipulation.

Une image de synthèse ou une photo terne et sans relief n’étant pas plus représentative de la réalité alors… continuons à réaliser de belles images! L’essentiel me semble être de ne pas transformer la réalité par des moyens qui trompent volontairement le spectateur. La responsabilité en incombe aux infographistes bien sûr mais surtout aux donneurs d’ordres qui définissent les objectifs à atteindre et fournissent les informations nécessaires à la réalisation des images.

Sources

Les citations de Julius Shulman, photographe d’architecture de renommée internationale, sont tirées de son livre « L’architecture et sa photographie ».

La suite: « Pouvoir de l’image et manipulation (3) : Image et réalité« 

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3. Pouvoir de l’image et manipulation – 3ème partie – Image et réalité

Nous sommes tous influencés par l’image. L’image permet en effet de transmettre très rapidement une énorme quantité d’informations dont une majeure partie sans que le spectateur en soit conscient. Et contrairement aux paroles et aux écrits, l’image peut être directement interprétée par tout le monde, par toutes les couches de la population.

Passionné par l’image de synthèse et la retouche d’image, j’ai naturellement voulu savoir comment et pourquoi les réalisations visuelles influençaient le spectateur.

Pourquoi l’image est-elle si efficace ?

Introduction

Les choses attractives fonctionnent mieux

(Source: « Emotional design » de Donald A. Norman)

« L’utilisation de choses esthétiques est plus facile que celle de choses purement fonctionnelles ». C’est la conclusion à laquelle sont parvenues deux équipes de chercheurs japonais et israéliens. Logique ?

Non seulement elles fonctionnent mieux mais il semble que l’image, l’apparence visuelle d’un objet ou d’un projet a un pouvoir de conviction très élevé. Dans son rapport N°169 au Sénat Français intitulé « Images de synthèse et monde virtuel techniques et enjeux de société », le sénateur Claude Huriet, convaincu du pouvoir de persuasion de l’image de synthèse et de la communication visuelle en général, ajoute:

La puissance de conviction de l’image est telle qu’il faut éviter d’en profiter pour donner un caractère faussement attractif à tel ou tel aspect d’un projet. Le risque étant de susciter l’adhésion du public en annihilant l’esprit critique.

Image Power : personne n’y échappe

L’image est le processus de communication le plus puissant et le plus chargé d’émotions. Pourquoi ? Parce que l’image permet de transmettre – en un clin d’oeil – une énorme quantité d’informations… dont la plus grande partie sans que vous en soyez conscient !

L’image peut être directement interprétée par tout le monde sans distinction de langue, de statut social ou de capacités intellectuelles. Les paroles et les écrits doivent par contre passer par de nombreux filtres avant de pouvoir délivrer leur message.

Pas convaincu ? Allumez votre poste de télévision et regardez les spots publicitaires… mais sans le son! Puis répétez l’expérience avec le son mais en fermant les yeux cette-fois. Alors… toujours pas convaincu?

Les émotions sont primordiales

Les émotions positives permettent de penser de manière plus créative

C’est en mettant les gens de bonne humeur que les choses attirantes permettent de réfléchir de manière plus créative et de trouver des solutions alternatives à un problème. Comment  ? En générant des émotions positives et en stimulant la curiosité. Avec un état d’esprit positif, les gens ont une vision plus globale d’une situation et accordent moins d’importance aux détails. On peut donc en conclure que les émotions positives engendrées par un objet attirant donnent aux gens l’ouverture d’esprit nécessaire pour résoudre les problèmes mineurs d’utilisation de cet objet, surtout si c’est amusant.

Et vous, quelle image trouvez-vous la plus attirante ? Quelles émotions ressentez-vous en regardant cette image ? Vous imaginez-vous propriétaire d’un de ces appartements de standing profitant de la vue magnifique que vous avez depuis votre terrasse ?

Les émotions sont indispensables à la prise de décisions

Toutes les informations que nous recevons ont à la fois une charge émotionnelle et une charge rationnelle. En effet, lors de toute perception (sauf l’olfaction), les signaux sensoriels sont envoyés vers une partie du cerveau, le thalamus. De là, des signaux sont envoyés dans deux directions:

• La voie expresse – vers le centre des émotions. Elle permet à l’organisme de se préparer à l’action en s’orientant vers une réponse stéréotypée (innée ou acquise) et rapide.
• La voie « administrative  », beaucoup plus lente, correspond à la voie rationnelle et permet l’analyse réfléchie de la situation.

La réponse émotionnelle est donc plus rapide et conditionne la mémorisation et surtout la prise de décision. Il n’est donc pas étonnant que les stratégies marketing se sont étoffées de considérations émotionnelles, afin de communiquer non plus directement avec l’intellect, mais indirectement, par la voie émotionnelle, dans le but d’orienter le comportement du consommateur « à l’insu de son plein gré », dans un sens qui corresponde à celui de l’annonceur.

Les métiers du design s’adressent directement au « cerveau émotionnel » en lui proposant des couleurs, des formes, des touchers… Le « cerveau émotionnel » réagit à ces stimuli et vit cela comme autant d’expériences, alors mises en mémoire.

Le rapport étroit entre l’émotion et l’image rend la communication visuelle imbattable dans la lutte pour l’attention (Norbert Bolz, sociologue). Pour lui, Une bonne photo allie communication et fascination (…) La photo peut dissimuler sa communication au sein de la perception. Cela rend la communication par l’image moins évidente et également moins facilement critiquable que la communication orale. Les bonnes photos ne se contentent pas de communiquer mais, grâce à leur valeur de fascination, elles protègent en quelque sorte de toute forme de critique.
(source: « Modélisation et raisonnement sur les émotions » – Laurent Fanchini)

Si vous êtes du genre Je crois ce que je vois… il est sans doute plus que temps de changer votre point de vue!

La suite: « Pouvoir de l’image et manipulation (2) : Meilleure information ou manipulation – Où est la frontière ?« 

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Le marché de l’immobilier se porte bien, merci! Les habitations en Wallonie sont surévaluées de plus de 10% par rapport à leur valeur réelle et la vente d’une maison peut donc rapporter gros. Encore faut-il attirer l’attention des acheteurs potentiels… Et là, je n’en crois pas mes yeux en visitant le premier site immobilier belge: certains vendeurs proposent des villas à plus de 550.000€ et ne se donnent même pas la peine d’afficher ne fut-ce qu’une seule photo du bien.

Ne dit-on pas que c’est la première impression qui compte? Ce n’est pourtant pas si difficile d’obtenir quelques bons clichés, surtout avec l’aide de la retouche photographique.

Le premier contact est primordial

Le premier contact que vous avez avec une personne… ou un bien immobilier conditionne bien souvent l’avis positif ou négatif que vous aurez à son encontre. Et il sera difficile de vous faire changer d’avis. C’est pourquoi il est si important de soigner ce premier contact. Pour une personne, ce sera un premier rendez-vous, une conversation téléphonique ou un simple e-mail. Pour une maison, ce sera souvent une photo (et un prix) sur un site immobilier. Ratez votre entrée photo et vous aurez automatiquement moins de visite. Quant aux courageux qui persévéreront et viendront visiter le bien, ils risquent malgré tout d’avoir un a priori négatif et de vous demander de baisser votre prix.

Qu’est-ce que cela entraînera comme conséquences négatives?

• moins de visites
• donc moins d’acheteurs potentiels
• donc prix de vente moins élevé pour attirer malgré tout des investisseurs
• + délai plus long avant la vente
• + problèmes financiers si vous avez par exemple un prêt-pont en cours qui s’éternise.

Tout montrer… ou pas?

Il n’est pas utile, ni même judicieux, de montrer tous les recoins de la maison. Des photos montrant l’extérieur du bâtiment ainsi que les principales pièces de vie devraient suffire. Mais n’hésitez pas à mettre l’accent sur les points forts comme un environnement exceptionnel. L’essentiel est d’essayer de présenter un projet à son avantage.

Après la photo, c’est la description du bien qui déterminera l’intérêt d’un acheteur. Il est donc très important d’avoir au minimum l’énumération des différentes pièces, leurs surfaces et des indications complémentaires telles que le type de chauffage, de châssis, les différents raccordements disponibles (égout, télédistribution, etc.). Et n’hésitez pas à détailler un peu plus des pièces remarquables ou un terrain exceptionnel: c’est souvent ce qui fait le charme d’une maison et qui lui ajoute de la valeur.

Un peu de cosmétique avec la retouche photographique

Il ne s’agit pas ici de tricher avec la réalité mais simplement de compenser les défauts de prise de vue qui peuvent être imputables à diverses causes. Ce n’est pas parce que la photo d’origine est de mauvaise qualité que la promotion du bâtiment doit en pâtir. La solution la plus évidente serait sans doute de faire appel à un photographe professionnel surtout pour les biens de haut standing. Faire appel à un professionnel pour la prise de vue représente le plus souvent un budget non négligeable qui vient grever le montant de la vente: déplacements, durée de la prise de vue, développement, etc. tout cela revient cher et la plupart des gens préfèrent prendre eux-mêmes les clichés nécessaires. Avec souvent quelques défauts qui peuvent être corrigés (ou en tous cas réduits) grâce à la retouche d’image.

• mauvaises conditions météo
  
• mal cadré
• trop de contraste
• horizon de travers
• déformations dues à l’objectif employé ou à l’effet de parallaxe
  
• dominante colorée
  
• manque de contraste
• grain
• trop sombre – correction de l’exposition
  
• pas assez de recul – montage de plusieurs photos
  
• éléments gênants à l’avant-plan

La retouche photographique, surtout si elle est couplée avec des images de synthèse, peut encore aller beaucoup plus loin comme rajouter de la végétation (pelouse, arbustes ou arbres), corriger des défauts apparents, cacher les bâtiments voisins, etc. mais cela devient très discutable au niveau éthique.

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Les informations véhiculées par une visite virtuelle interactive en images de synthèse sont-elles assimilées plus rapidement et pour plus longtemps que par le biais d’images fixes ou même d’une animation linéaire telle qu’un film ou une vidéo?

C’est ce que je pense… et voici mes arguments:

Une visite virtuelle interactive peut combiner les moyens de transmettre l’information:

• images fixes;
• textes;
• sons et musique;
• réalité virtuelle (QuickTime VR, VRML, etc.).

Quels sont ses avantages sur les images fixes ou sur les animations linéaires (film/vidéo)?

Si la réponse ne vous intéresse pas, faites directement l’expérience d’une visite virtuelle et profitez-en pour apprendre comment protéger votre maison contre le vol et l’incendie.

Les avantages d’une visite virtuelle interactive sur les images fixes ou les animations linéaires sont multiples:

• Les informations sont délivrées dans leur contexte, au moment de la visite qui convient le mieux;
• La visite interactive donne un pouvoir de décision au visiteur et le fait participer activement au processus de transmission de l’information. Dans une animation linéaire, le spectateur est passif et doit regarder l’animation de bout en bout pour obtenir les informations qui l’intéressent et qui ne constituent bien souvent qu’une fraction des informations proposées. Dans une animation interactive, ce sont les actions personnelles du spectateur qui déterminent le moment et les informations présentées. Le spectateur est beaucoup plus impliqué dans la recherche de l’information, ce qui en favorise l’assimilation et la mémorisation.
• Une animation virtuelle interactive permet au visiteur d’expérimenter à son rythme la dimension spatiale d’un projet.
• Il est possible de présenter l’information en permettant au visiteur de choisir son vecteur préféré: image, texte ou sonore. On peut également combiner ces vecteurs pour un maximum d’efficacité.
• La visite virtuelle interactive, en laissant le visiteur choisir son parcours, aiguise sa curiosité et l’incite à poursuivre sa découverte des informations disséminées dans le projet. L’effet de surprise joue également comme pour un jeu vidéo ou un thriller qui perd de son intérêt lorsqu’on en connaît la fin.
• La visite interactive permet l’immersion dans le projet. Soit physiquement, au moyen d’un casque stéréoscopique (mais c’est encore très peu répandu et son prix est exorbitant), soit mentalement grâce à des images et/ou des déplacements qui simulent suffisamment la réalité. C’est ce qui se produit lorsque vous êtes tellement « pris » par un film ou un jeu vidéo que votre corps suit les mouvements du héros ou de votre avatar à l’écran.
• Le plus important est sans doute que le visiteur expérimente librement et dynamiquement le projet. Cette expérience personnelle augmentera très certainement la mémorisation à long terme des informations que le visiteur aura recherché par lui-même au cours de sa visite.

Un exemple concret: le projet « Maison Virtuelle 1.0″ du Service public fédéral Intérieur belge »

Il s’agit d’un projet à vocation pédagogique et informative qui vise à faire prendre conscience au citoyen des risques de cambriolage et d’incendie d’une maison d’habitation. Ce projet cherche à informer « en temps réel » en fournissant des conseils relatifs à chaque pièce visitée.

Le processus d’élaboration du projet

Notre client nous avait contacté car il recherchait un prestataire capable de présenter une série de conseils au moyen d’un film d’animation en images de synthèse. Il est vite apparu que ce moyen de communication n’était pas idéal, notamment pour transmettre efficacement des informations sous forme de textes. ARCH’image a alors proposé un visite virtuelle interactive sous forme d’un site web composé d’images panoramiques dont certaines zones sont cliquables et donnent accès à des fiches techniques contextuelles et aux autres points de vue.

La première version du projet a été présentée à Batibouw en 2006.

Ses points forts

• Expérimentation spatiale du projet.
• Localisation dans le projet à chaque instant grâce à une vue en plan situant le point de vue actuel.
• Possibilité de passer d’un point de vue à un autre en cliquant soit dans la vue panoramique, soit sur la vue en plan, soit encore dans un menu.

Ses points faibles

• Par manque de temps, le projet avait été optimisé pour le navigateur Firefox et une dimension d’écran correspondant au matériel disponible sur le stand de Batibouw.
• Les vues panoramiques étaient prévues pour être lues depuis un disque dur rapide et leur temps de chargement est relativement long par Internet.
• Les contenus des fiches techniques étaient trop succincts.

Dans un avenir (très) proche

Toutes ces limitations sont prises en compte et seront résolues pour la version 2.0 du projet qui sera présentée lors du salon Batibouw 2007. Le projet devrait, dans le même temps, être accessible à tous par Internet. Il sera disponible soit en version « 3D » interactive pour les connexions rapides, soit en version « light » sans les vues panoramiques pour les connexions lentes et les personnes souffrant d’un handicap visuel ou moteur les empêchant d’utiliser la version « 3D ».

En attendant de visiter le stand du Service public fédéral Intérieur à Batibouw (Bruxelles) en 2007, vous pouvez expérimenter la « Maison virtuelle 1.0″ en cliquant sur l’image ci-dessous. Elle est à présent accessible à la majorité des navigateurs actuels mais est optimisée pour une résolution d’écran de 1280 pixels de large. Elle nécessite le logiciel gratuit QuickTime Player et certaines vue panoramiques peuvent prendre du temps à se charger en fonction de votre connexion Internet

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