Pouvoir de l’image et manipulation - 1ère partie - Le pouvoir de l’image
Par Laurent BrixiusNous sommes tous influencés par l’image. L’image permet en effet de transmettre très rapidement une énorme quantité d’informations dont une majeure partie sans que le spectateur en soit conscient. Et contrairement aux paroles et aux écrits, l’image peut être directement interprétée par tout le monde, par toutes les couches de la population.
Passionné par l’image de synthèse et la retouche d’image, j’ai naturellement voulu savoir comment et pourquoi les réalisations visuelles influençaient le spectateur.
Pourquoi l’image est-elle si efficace ?
Introduction
Les choses attractives fonctionnent mieux
(Source: “Emotional design” de Donald A. Norman)
“L’utilisation de choses esthétiques est plus facile que celle de choses purement fonctionnelles”. C’est la conclusion à laquelle sont parvenues deux équipes de chercheurs japonais et israéliens. Logique ?
Non seulement elles fonctionnent mieux mais il semble que l’image, l’apparence visuelle d’un objet ou d’un projet a un pouvoir de conviction très élevé. Dans son rapport N°169 au Sénat Français intitulé “Images de synthèse et monde virtuel techniques et enjeux de société”, le sénateur Claude Huriet, convaincu du pouvoir de persuasion de l’image de synthèse et de la communication visuelle en général, ajoute:
La puissance de conviction de l’image est telle qu’il faut éviter d’en profiter pour donner un caractère faussement attractif à tel ou tel aspect d’un projet. Le risque étant de susciter l’adhésion du public en annihilant l’esprit critique.
Image Power : personne n’y échappe
L’image est le processus de communication le plus puissant et le plus chargé d’émotions. Pourquoi ? Parce que l’image permet de transmettre - en un clin d’oeil - une énorme quantité d’informations… dont la plus grande partie sans que vous en soyez conscient !
L’image peut être directement interprétée par tout le monde sans distinction de langue, de statut social ou de capacités intellectuelles. Les paroles et les écrits doivent par contre passer par de nombreux filtres avant de pouvoir délivrer leur message.
Pas convaincu ? Allumez votre poste de télévision et regardez les spots publicitaires… mais sans le son! Puis répétez l’expérience avec le son mais en fermant les yeux cette-fois. Alors… toujours pas convaincu?
Les émotions sont primordiales
Les émotions positives permettent de penser de manière plus créative
C’est en mettant les gens de bonne humeur que les choses attirantes permettent de réfléchir de manière plus créative et de trouver des solutions alternatives à un problème. Comment ? En générant des émotions positives et en stimulant la curiosité. Avec un état d’esprit positif, les gens ont une vision plus globale d’une situation et accordent moins d’importance aux détails. On peut donc en conclure que les émotions positives engendrées par un objet attirant donnent aux gens l’ouverture d’esprit nécessaire pour résoudre les problèmes mineurs d’utilisation de cet objet, surtout si c’est amusant.
Et vous, quelle image trouvez-vous la plus attirante ? Quelles émotions ressentez-vous en regardant cette image ? Vous imaginez-vous propriétaire d’un de ces appartements de standing profitant de la vue magnifique que vous avez depuis votre terrasse ?
Les émotions sont indispensables à la prise de décisions
Toutes les informations que nous recevons ont à la fois une charge émotionnelle et une charge rationnelle. En effet, lors de toute perception (sauf l’olfaction), les signaux sensoriels sont envoyés vers une partie du cerveau, le thalamus. De là, des signaux sont envoyés dans deux directions:
- La voie expresse - vers le centre des émotions. Elle permet à l’organisme de se préparer à l’action en s’orientant vers une réponse stéréotypée (innée ou acquise) et rapide.
- La voie “administrative :)”, beaucoup plus lente, correspond à la voie rationnelle et permet l’analyse réfléchie de la situation.
La réponse émotionnelle est donc plus rapide et conditionne la mémorisation et surtout la prise de décision. Il n’est donc pas étonnant que les stratégies marketing se sont étoffées de considérations émotionnelles, afin de communiquer non plus directement avec l’intellect, mais indirectement, par la voie émotionnelle, dans le but d’orienter le comportement du consommateur “à l’insu de son plein gré”, dans un sens qui corresponde à celui de l’annonceur.
Les métiers du design s’adressent directement au “cerveau émotionnel” en lui proposant des couleurs, des formes, des touchers… Le “cerveau émotionnel” réagit à ces stimuli et vit cela comme autant d’expériences, alors mises en mémoire.
Le rapport étroit entre l’émotion et l’image rend la communication visuelle imbattable dans la lutte pour l’attention
(Norbert Bolz, sociologue). Pour lui, Une bonne photo allie communication et fascination (…) La photo peut dissimuler sa communication au sein de la perception. Cela rend la communication par l’image moins évidente et également moins facilement critiquable que la communication orale. Les bonnes photos ne se contentent pas de communiquer mais, grâce à leur valeur de fascination, elles protègent en quelque sorte de toute forme de critique.
(source: “Modélisation et raisonnement sur les émotions” - Laurent Fanchini)
Si vous êtes du genre Je crois ce que je vois
… il est sans doute plus que temps de changer votre point de vue!
La suite: “Pouvoir de l’image et manipulation (2) : Meilleure information ou manipulation - Où est la frontière ?“
DETAILS a dit,
le 13 mai 2007 @ 12:37
Bonjour,
Un article excellent et à l’ordre du jour…
La question reste entière pour certains,est-ce que malgré tout, peut-on échapper à ce pouvoir?
Bonne continuation.
julien a dit,
le 2 octobre 2007 @ 15:40
magnifique
g2b a dit,
le 4 décembre 2007 @ 8:41
passionnant mais trop long à lire
Juliette a dit,
le 4 décembre 2007 @ 14:02
Très bon article et très instructif.
Mais une question reste sans réponse.
Peut-on échapper au pouvoir de l’image ?
Laurent Brixius a dit,
le 4 décembre 2007 @ 15:27
Excellente question, Juliette!
L’image s’adressant directement à nos émotions sans passer d’abord par le filtre de notre “conscience”, je ne pense pas que nous puissions échapper totalement au pouvoir de l’image.
Je pense cependant que nous pouvons atténuer cet effet par un apprentissage de l’image. Une image n’est qu’une image. Elle ne représente jamais parfaitement la réalité. Il faut garder un esprit critique et être conscient qu’une image est toujours le résultat d’une intention. Dès que quelqu’un vous montre une image ou la publie, c’est pour atteindre un objectif. Cet objectif est souvent louable mais pas toujours, d’autant moins lorsqu’il s’agit d’une image publicitaire ou à vocation politique.
Cet apprentissage de l’image devient de plus en plus nécessaire avec les progrès fulgurants accomplis ces dernières années dans le domaine du photo-réalisme. Il fera prochainement l’objet d’un article. J’espère que tu auras l’occasion de me donner à nouveau ton avis à ce sujet. Un grand merci pour ton commentaire.
Nidhal a dit,
le 27 décembre 2007 @ 13:41
Exellent article!
Je suis étudiant en Architecture et je prépare mon mémoire qui pour sujet :l’image "vendeuse" en Architecture. c’est à dire les images produites par les architectes (ou par l’intermédiaire de graphistes) d’une façon anticipée pour le promoteur du projet afin de démarrer la commercialisation ou la "vente sur plan".
Pour cela je fais une enquète dans la quelle je présentes diffèrentes images virtuelles de projets à des acheteurs potentiels en les interrogeant sur les éléments de séduction qui constituent ces images.
Vous pourrez peut être me donner des pistes?
Pier a dit,
le 16 avril 2008 @ 14:26
merci pour ton article, c’est très intéressant
AMOUN a dit,
le 17 avril 2008 @ 20:20
Je pense que l’image travaille sur le plan de l’émotion et c’est pour cela qu’elle nous attaque facilement. Elle a un pouvoir plus grand que les paroles car les paroles sont ennuyeuses.
Laurent Brixius a dit,
le 19 avril 2008 @ 21:08
Bonjour AMOUN,
Comme je l’ai souligné dans l’article, c’est surtout parce que les images ne sont pas (ou presque pas) filtrées qu’elles nous influencent plus que les mots.
Il ne faut cependant pas sous estimer les paroles ou les écrits qui ont, eux aussi, beaucoup de pouvoir lorsqu’ils sont bien maîtrisés. Il suffit, pour s’en convaincre, d’analyser les effets de la propagande radio ou l’efficacité d’un slogan bien pensé.
Une image a l’avantage de s’affranchir de la barrière de la langue et dans une moindre mesure, celle de la capacité intellectuelle.
AMOUN a dit,
le 21 avril 2008 @ 21:20
MERCI pour votre commentaire. En effet je t’assure que la plupart des hommes en un contact plus proche de l’image que les autres moyen de communication tv radio ou même les articles comme celui-ci. Nous sommes au temps de la “vitesse”. Tout le monde veut faire tout en une minute. On préfère de regarder une affiche ou une image dans un magazine plutôt que de passer des secondes peut-être à lire un article. De même ceux qui regardent un journal lisent le titre et analysent les images qui l’accompagnent .
leila a dit,
le 27 mai 2008 @ 17:39
Très bon article qui nous a aidé en cours de français
ines a dit,
le 28 mai 2008 @ 19:44
l’image est le processus de communications le plus puissant et le plus chargé d’émotions.
Maintenant, nous sommes tous influencés par l’image . L’image permet en effet de transmettre très rapidement une énorme quantité d’informations dont une majeure partie sons que le spectateur en soit conscient.et contrairement aux paroles et aux écrits, l’image peut être directement interprétée par tout le monde , par toutes les couches de la populations
Référencement sur Google : un blog change tout ! | Architecte & Marketing a dit,
le 25 août 2008 @ 22:12
[...] les nombreux articles plus anciens qui amenaient pourtant de très nombreux visiteurs. Le premier article consacré au pouvoir de l’image amenait à lui seul 50 visites en moyenne par jour et se classait dans les trois premiers [...]
Les InfoNews d’ARCH’image a dit,
le 26 août 2008 @ 15:05
Pouvoir de l’image et manipulation - 4ème partie - Manipulation de l’image ou par l’image?…
Il n’est bien souvent pas nécessaire de savoir retoucher une photo ou réaliser une image de synthèse photo-réaliste pour parvenir à manipuler les masses.
Sans doute vous demandez-vous quelles sont les différentes manipulations d’image…
Les InfoNews d’ARCH’image a dit,
le 26 août 2008 @ 16:22
Pouvoir de l’image et manipulation - 3ème partie - Image et réalité…
Une image, même photographique, ne reste dans le meilleur des cas qu’une représentation de la réalité… d’une réalité devrais-je dire! Dans le cas d’images de synthèse présentant un projet futur, ces images ne constituent…
Les InfoNews d’ARCH’image a dit,
le 27 août 2008 @ 13:03
Pouvoir de l’image et manipulation - 2ème partie - Meilleure information ou manipulation : où est la frontière?…
Dans mes réalisations en images de synthèse ou en retouche d’image, j’essaie toujours d’obtenir un résultat esthétique, une image attirante. Le résultat est donc le plus souvent une vision idéalisée qui ne correspondra jamais p…
charlotte a dit,
le 1 octobre 2008 @ 10:44
Votre réflexion est très intéressante et mûrement intellectuelle. Cependant, j’ose songer au fait que l’on pourrait sombrer dans une utopie à penser que l’image est incontestablement un basculement dans l’irréel…
chloé a dit,
le 1 octobre 2008 @ 11:21
trés bonne question charlotte.certes complexe mais trés perspicace.
je me posais la meme question !