Pouvoir de l’image et manipulation – 1ère partie – Le pouvoir de l’image

Nous sommes tous influencés par l’image. L’image permet en effet de transmettre très rapidement une énorme quantité d’informations dont une majeure partie sans que le spectateur en soit conscient. Et contrairement aux paroles et aux écrits, l’image peut être directement interprétée par tout le monde, par toutes les couches de la population.

Passionné par l’image de synthèse et la retouche d’image, j’ai naturellement voulu savoir comment et pourquoi les réalisations visuelles influençaient le spectateur.

Pourquoi l’image est-elle si efficace ?

Introduction

Les choses attractives fonctionnent mieux

(Source: « Emotional design » de Donald A. Norman)

« L’utilisation de choses esthétiques est plus facile que celle de choses purement fonctionnelles ». C’est la conclusion à laquelle sont parvenues deux équipes de chercheurs japonais et israéliens. Logique ?

Non seulement elles fonctionnent mieux mais il semble que l’image, l’apparence visuelle d’un objet ou d’un projet a un pouvoir de conviction très élevé. Dans son rapport N°169 au Sénat Français intitulé « Images de synthèse et monde virtuel techniques et enjeux de société », le sénateur Claude Huriet, convaincu du pouvoir de persuasion de l’image de synthèse et de la communication visuelle en général, ajoute:

La puissance de conviction de l’image est telle qu’il faut éviter d’en profiter pour donner un caractère faussement attractif à tel ou tel aspect d’un projet. Le risque étant de susciter l’adhésion du public en annihilant l’esprit critique.

Image Power : personne n’y échappe

L’image est le processus de communication le plus puissant et le plus chargé d’émotions. Pourquoi ? Parce que l’image permet de transmettre – en un clin d’oeil – une énorme quantité d’informations… dont la plus grande partie sans que vous en soyez conscient !

L’image peut être directement interprétée par tout le monde sans distinction de langue, de statut social ou de capacités intellectuelles. Les paroles et les écrits doivent par contre passer par de nombreux filtres avant de pouvoir délivrer leur message.

Pas convaincu ? Allumez votre poste de télévision et regardez les spots publicitaires… mais sans le son! Puis répétez l’expérience avec le son mais en fermant les yeux cette-fois. Alors… toujours pas convaincu?

Les émotions sont primordiales

Les émotions positives permettent de penser de manière plus créative

C’est en mettant les gens de bonne humeur que les choses attirantes permettent de réfléchir de manière plus créative et de trouver des solutions alternatives à un problème. Comment  ? En générant des émotions positives et en stimulant la curiosité. Avec un état d’esprit positif, les gens ont une vision plus globale d’une situation et accordent moins d’importance aux détails. On peut donc en conclure que les émotions positives engendrées par un objet attirant donnent aux gens l’ouverture d’esprit nécessaire pour résoudre les problèmes mineurs d’utilisation de cet objet, surtout si c’est amusant.


Et vous, quelle image trouvez-vous la plus attirante ? Quelles émotions ressentez-vous en regardant cette image ? Vous imaginez-vous propriétaire d’un de ces appartements de standing profitant de la vue magnifique que vous avez depuis votre terrasse ?

Les émotions sont indispensables à la prise de décisions

Toutes les informations que nous recevons ont à la fois une charge émotionnelle et une charge rationnelle. En effet, lors de toute perception (sauf l’olfaction), les signaux sensoriels sont envoyés vers une partie du cerveau, le thalamus. De là, des signaux sont envoyés dans deux directions:

  • La voie expresse – vers le centre des émotions. Elle permet à l’organisme de se préparer à l’action en s’orientant vers une réponse stéréotypée (innée ou acquise) et rapide.
  • La voie « administrative 🙂 », beaucoup plus lente, correspond à la voie rationnelle et permet l’analyse réfléchie de la situation.

La réponse émotionnelle est donc plus rapide et conditionne la mémorisation et surtout la prise de décision. Il n’est donc pas étonnant que les stratégies marketing se sont étoffées de considérations émotionnelles, afin de communiquer non plus directement avec l’intellect, mais indirectement, par la voie émotionnelle, dans le but d’orienter le comportement du consommateur « à l’insu de son plein gré », dans un sens qui corresponde à celui de l’annonceur.

Les métiers du design s’adressent directement au « cerveau émotionnel » en lui proposant des couleurs, des formes, des touchers… Le « cerveau émotionnel » réagit à ces stimuli et vit cela comme autant d’expériences, alors mises en mémoire.

Le rapport étroit entre l’émotion et l’image rend la communication visuelle imbattable dans la lutte pour l’attention (Norbert Bolz, sociologue). Pour lui, Une bonne photo allie communication et fascination (…) La photo peut dissimuler sa communication au sein de la perception. Cela rend la communication par l’image moins évidente et également moins facilement critiquable que la communication orale. Les bonnes photos ne se contentent pas de communiquer mais, grâce à leur valeur de fascination, elles protègent en quelque sorte de toute forme de critique.
(source: « Modélisation et raisonnement sur les émotions » – Laurent Fanchini)

Si vous êtes du genre Je crois ce que je vois… il est sans doute plus que temps de changer votre point de vue!

La suite: « Pouvoir de l’image et manipulation (2) : Meilleure information ou manipulation – Où est la frontière ?« 

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63 commentaires


  1. L’image est omniprésente dans notre vie: dans les métros, les stations, les bus, à la télévision, dans les magazines…En fait,enfant, jeune, adulte tous sont assaillis par toutes sortes d’images….

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  2. L’image nous submerge au point de devenir indispensable surtout en éducation . Grâce à ses vertus pédagogiques,elle s’impose comme réalité,il est bien évident que les émotions transmettent des ondes positives à la prise des décisions. Mais la raison contribue également à orienter le consommateur vers le bon choix pour s’échapper de son pouvoir de manipulation . Certes la tentation de l’image est sans mesure mais rationnellement on peut parvenir à penser positivement et raisonnablement

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  3. L’émotion suscitée par l’image permet de faire sentir la partie « sensible » d’un projet. Chose qui n’est pas aisée devant des présentation trop factuelles et techniques. L’idéal est d’allier les deux. J’ai eu le cas de clients devenus récalcitrant en cours de projet à cause d’images trop orientés technique, ce qui cassait avec la vision chaleureuse de leur habitation.

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  4. merci pour ton article, c’est très intéressant 🙂 j’mm

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  5. merci pour l’article, c’est tellement intéressant, ça m’aide trop
    pour mon projet de français qui a pour sujet: Le pouvoir de l’image

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  6. C’est un très bon article. Il m’a aidé pour la préparation de mon devoir! je vous remercie 🙂

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  7. L’image a des inconvénient qui nous induisent on erreur, fausse notre imagination et nous empêche d’être libre pour réfléchir et choisir.

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  8. Merciiiiii beaucoup mon ami. C’est un bon sujet. Vraiment, il m a bien aidée 🙂

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  9. Moi aussi cet article m’a bien aidée pour réviser le devoir et pour faire un projet sur « le pouvoir de l’image ».

    A mon avis, l’homme est fasciné par l’image par exemple la télévision prend tout notre temps et nous empêche de nous consacrer à d’autres activités.

    L’image est facile a comprendre, elle offre l’évasion, le rêve et le dépaysement et aussi elle commande l’homme. On n’est plus libre de choisir ce qu’on veut. Elle dicte nos besoins, nos achats… elle dicte également nos idées, notre comportement, notre manière de penser.

    L’image aveugle, hypnotise, envoute l’homme et par conséquent, il est dépendant.

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  10. C’est un très bon article. Vraiment il m’a bien aidée pour faire un projet dans la matière de français, dans le thème du pouvoir de l’image…… merci!!

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  11. Étant moi-même intéressé par « la signification formelle dans le design industriel » je trouve que cette problématique est intéressante,

    Pour moi le Design industriel particulièrement celui des voitures ainsi que la publicité sont entièrement basées sur l’image sexuelle pour les mêmes raisons évoquées dans l’article.
    Par ailleurs le texte dans la publicité est aussi souvent manipulateur.

    Par exemple : Le chiffre 69 qui vient assez souvent dans les prix de marchandises à vendre est loin d’être par hasard. J’ai vu même des publicités avec un prix incroyable : 69,69€ parfois un jeux d’inversion 96€.

    Dans une revue anglaise il y avait une publicité pour deux chaises. Ceux-ci sont drapés par un drap blanc qui fait deviner une forme phallique, en dessous il y avait un texte en anglais disant : [b] »..Take it easy… »[/b], soit en français : [i] »..prenez le facilement.. »[/i].

    Et là c’est pareil cette métaphore écrite négligemment est loin d’être innocente.

    Vous pouvez faire des découvertes comme ça en observant par exemple les dessins sur tous les emballages de produits que vous achetez ou bien même sur les vêtements et jouets de vos enfants. etc…il y a plein de surprises.

    La question que je me pose : Qui se cache derrière le design industriel et l’industrie de la publicité?

    Si on connait les concepteurs on comprendra les enjeux.

    Voilà .
    @+

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  12. Salut tout le monde,
    Je vous remercie pour ces jolis articles qui m’aident beaucoup dans mes cours de français et qu’ils enrichissent mes connaissances!!!!!
    merci beaucoup 🙂

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  13. L’image, d’apres moi, est un ensemble d’émotions qui pousse nos cerveaux à réflechir de façon plus créative. L’image est un mode de communication plus attirant pour les gens.

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  14. Vraiment c’est génial !! un grand MERCI à vous !!! C’est vraiment très intéressant .. bref .. rapide .. et tout court c’est GÉNIAL quoi 🙂 je vous remercie grave !! Vous m’avez trop aidé par cet article !! <3 bonne continuation 🙂

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  15. l’image à plusieur fonction,elle peut être un outil de divertissement comme elle être aussi un moyen qui agit sur le public et le pousse à agir lui même ???????????

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  16. C’est un très bon article. Il m’a aidé pour la préparation de mon devoir!!

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  17. les images peuvent-elles manipuler des informations??

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  18. BRAVO !!!

    Cet article mérite les FELICITATIONS !!!

     » En effet l’image a un pouvoir
    Si grand qu’elle nous influence
    Dans nos propres choix ! »

    Inconsciemment nous enregistrons des
    Données qui pensent à notre place !
    C’est bizarre… Mais c’est la réalité

    Notre but est de maîtriser notre subconscient
    Pour être enfin libre de choix !

    Merci pour ce blog fantastique !
    Je le met en favoris car il s’inscrit
    Parfaitement dans mon projet ActiveTonSucces

    Blog qui guide vers le succès
    Dans tous les domaines de la vie
    Argent,Sante,Amour etc…
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    Pour ceux qui souhaitent découvrir les secrets
    De l’inconscient, connectez vous sur mon blog:

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    A bientôt Merci encore !!

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  19. c’est un article tres magnifigue et vraiment c’est gènial!!!
    to be continued…………..

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  20. it’s an amaizing article the picture is the most clever exemple i have seen

    Répondre

  21. Un article très instructif + il traite un sujet sensible.
    Merci bien, ça m’a largement aidé pour mes études.

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  22. merci bien vous m’ aidez dans mes devoirs

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  23. i love it ….c’est bréf ,intéressant …..as good as perfect …thank’s

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  24. salut tout le monde,
    je vous remercie infiniment pour ces jolis articles qui m’aident beaucoup dans mes cours de français et qu’ils s’enrichissent ma connaissance!!!!!!
    merci bien!!!!
    au revoir…:)

    Répondre

  25. Salut,
    C’est un site magnifique. Ill m’aide bien dans mes cours et devoirs.
    Merci beaucoup à vous. Il est très intéressant.

    Au revoir.

    Répondre

  26. C’est intéressant… Mais il manque peut-être quelques exemples pour appuyer vos arguments…

    Merci

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  27. Merci bien pour l’article c’est très intéressant, il m’aide bien dans mes cours de français.

    Répondre

  28. Oui, je pense que l’image attire la majorité des gens. Elle peut nous exprimer mais les paroles sont ennuyeuses.

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  29. Bon article.
    Vous avez bien interprété le pouvoir de l’image mais il a un manque d’exemples pour mieux convaincre et approcher un peu de la réalité.

    Répondre

  30. Merci b1 pour cet article, je l’aime b1,il est excellent!!
    il m’aide pour b1 representer l’exposé du français

    Répondre

  31. Très bon article. C’est très intéressant. Vous avez bien analysé le pouvoir de l’image globalement. Merci pour l’aide aussi!!! 🙂

    Répondre

  32. Bonjour Charlotte, Bonjour Chloé,

    Bien qu’intéressante, votre question dépasse de loin mes connaissances.

    Je vous invite à consulter l’ouvrage de Serge Tisseron « Psychanalyse de l’image » aux éditions Dunod qui aborde cet aspect de l’image.

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  33. trés bonne question charlotte.certes complexe mais trés perspicace.
    je me posais la meme question !

    Répondre

  34. Votre réflexion est très intéressante et mûrement intellectuelle. Cependant, j’ose songer au fait que l’on pourrait sombrer dans une utopie à penser que l’image est incontestablement un basculement dans l’irréel…

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  35. l’image est le processus de communications le plus puissant et le plus chargé d’émotions.
    Maintenant, nous sommes tous influencés par l’image . L’image permet en effet de transmettre très rapidement une énorme quantité d’informations dont une majeure partie sons que le spectateur en soit conscient.et contrairement aux paroles et aux écrits, l’image peut être directement interprétée par tout le monde , par toutes les couches de la populations

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  36. Très bon article qui nous a aidé en cours de français

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  37. MERCI pour votre commentaire. En effet je t’assure que la plupart des hommes en un contact plus proche de l’image que les autres moyen de communication tv radio ou même les articles comme celui-ci. Nous sommes au temps de la « vitesse ». Tout le monde veut faire tout en une minute. On préfère de regarder une affiche ou une image dans un magazine plutôt que de passer des secondes peut-être à lire un article. De même ceux qui regardent un journal lisent le titre et analysent les images qui l’accompagnent .

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  38. Bonjour AMOUN,

    Comme je l’ai souligné dans l’article, c’est surtout parce que les images ne sont pas (ou presque pas) filtrées qu’elles nous influencent plus que les mots.

    Il ne faut cependant pas sous estimer les paroles ou les écrits qui ont, eux aussi, beaucoup de pouvoir lorsqu’ils sont bien maîtrisés. Il suffit, pour s’en convaincre, d’analyser les effets de la propagande radio ou l’efficacité d’un slogan bien pensé.

    Une image a l’avantage de s’affranchir de la barrière de la langue et dans une moindre mesure, celle de la capacité intellectuelle.

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  39. Je pense que l’image travaille sur le plan de l’émotion et c’est pour cela qu’elle nous attaque facilement. Elle a un pouvoir plus grand que les paroles car les paroles sont ennuyeuses.

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  40. merci pour ton article, c’est très intéressant

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  41. Excellent article!
    Je suis étudiant en Architecture et je prépare mon mémoire qui pour sujet :l’image "vendeuse" en Architecture. c’est à dire les images produites par les architectes (ou par l’intermédiaire de graphistes) d’une façon anticipée pour le promoteur du projet afin de démarrer la commercialisation ou la "vente sur plan".
    Pour cela je fais une enquête dans la quelle je présentes différentes images virtuelles de projets à des acheteurs potentiels en les interrogeant sur les éléments de séduction qui constituent ces images.
    Vous pourrez peut être me donner des pistes?

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  42. Excellente question, Juliette!

    L’image s’adressant directement à nos émotions sans passer d’abord par le filtre de notre « conscience », je ne pense pas que nous puissions échapper totalement au pouvoir de l’image.

    Je pense cependant que nous pouvons atténuer cet effet par un apprentissage de l’image. Une image n’est qu’une image. Elle ne représente jamais parfaitement la réalité. Il faut garder un esprit critique et être conscient qu’une image est toujours le résultat d’une intention. Dès que quelqu’un vous montre une image ou la publie, c’est pour atteindre un objectif. Cet objectif est souvent louable mais pas toujours, d’autant moins lorsqu’il s’agit d’une image publicitaire ou à vocation politique.

    Cet apprentissage de l’image devient de plus en plus nécessaire avec les progrès fulgurants accomplis ces dernières années dans le domaine du photo-réalisme. Il fera prochainement l’objet d’un article. J’espère que tu auras l’occasion de me donner à nouveau ton avis à ce sujet. Un grand merci pour ton commentaire.

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  43. Très bon article et très instructif.
    Mais une question reste sans réponse.
    Peut-on échapper au pouvoir de l’image ?

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  44. Bonjour,
    Un article excellent et à l’ordre du jour…
    La question reste entière pour certains,est-ce que malgré tout, peut-on échapper à ce pouvoir?
    Bonne continuation.

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